לועזית: response projection
תחזית שעושה פירמה לגבי התגובות הצפויות לפעולות לקידום מכירות שהיא מבצעת, המבוססת על מספר התגובות שנתקבלו עד לאותו מועד, על ניסיון העבר שלה, על ניסיון של אחרים לגבי דברים דומים. חיזוי זה נותן לפירמה בסיס להחלטה אם להמשיך במסע הפרסום, או אמצעי קידום המכירות, אם לשנות את הכיוון, או אם המוצר הגיע לרוויה בשוק ויש להקטין את המאמצים המושקעים בהפצה.