לועזית: action
בפירסום, הדבר שאליו מכוון הפירסום. כמעט כל פירסום בנוי על כך שזו תניע אנשים לעשות פעולה מסויימת אותה רוצה המפרסם להשיג, בדרך כלל קנייה בפול או שינוי גישה למוצר מסויים.