לועזית: buyer
כל אדם הרוכש דברים בחנות או במחסן והוא מקבל את הקניין - או הופך בעל זיקה - ברכוש, באמצעות פעולת הקנייה. בשיווק מבחינים לפעמים בין קונה לבין צרכן (ראו), קונה הוא זה הרוכש את המוצר בפועל; ואילו הצרכן הוא זה המשתמש במוצר. היעד של המשווק הוא, איפוא, הצרכן ולא הקונה משום שהצרכן הוא שיחליט אם לקנותו שוב, ואילו הקונה יכול לפעמים רק להחליט על החנות בה יירכש המוצר אך לא על עצם הרכישה. (השווה: סיווג קונים).