לועזית: choice test
לשם מדידת הערך של נכסיות מותג, שיטה שבה קבוצת צרכנים אחת מגיבה לאמצעי שיווק של מוצר ממותג מול קבוצת צרכנים מקבילה (קבוצת ביקורת) המגיבה לאותם מאמצי שיווק של אותו מוצר שאינו ממותג.