לועזית: mardeting ststem
כלל האמצעים שבהם מועברים מוצרים ושירותים מהיצרן, או הספק, אל הצרכן. אמצעים אלה יכול שיהיו שיווק ישיר - מהיצרן לצרכן; או שיווק עקיף - המשתמש במתווכים כגון סיטונאים, קמעונאים וכדומה. ניתוח מערכת השיווק על מרכיביה העיקריים מהווה שיטה יעילה שבעזרתה ניתן להגיע לשיפור המכירות והרווחיות. הניתוח מקיף את אופיו של המוצר וחלוקת המוצרים בהתאם למיקומם במחזור חיי המוצר, כדי להגדיר את התועלת השיווקית שניתן להפיק מהם; את מערכת תמריצי המכירה (כמו הנחות); את השאלה היכן ועל ידי מי למכור, כיצד לבנות ולנהל מערכת שיווק מתאימה למוצרי וללקוחות הפירמה (תוך שמירה על רווחיות); ואת נושאי הפרסום וקידום המכירות. (ראה: תמהיל שיווק).