לועזית: comparative meassage
בתקשורת שיווקית, פניית מסר המשווה את המוצר של הפירמה המפרסמת עם אלה של מתחריה, תוך הדגשת היתרונות של המוצר של המפרסם. מסר כזה מציג את הטיעונים של המתחרה (אם בשמו המפורש ואם בכינוי "הפירמה האחרת" או כינוי דומה) אחד לאחד ומפריכם, תוך הבלטת עליונות המוצר המפרסם. לא לגבי כל המוצרים הוכחה יעילותה של שיטה זו המכונה גם 'פרסום משווה' (COMPARATIVE ADVERTISING).